Marktforschung
Best Practices für Marketingverantwortliche

Einschlägige Marktforschungslehrbücher werden im Allgemeinen von erfahrenen Marktforschern für künftige Marktforscher geschrieben, die Spezialkenntnisse benötigen. Dagegen werden praktische Fragen des Marktforschungsmanagements wie zum Beispiel Formulierung des Marktforschungsauftrags, Institutswahl, Überwachung der Institutsarbeit oder Beurteilung von Marktforschungsberichten nur am Rande oder gar nicht behandelt. Marketingverantwortliche, deren Hauptaufgabe darin besteht, Marktentwicklungen zu analysieren, Marketingentscheide zu fällen, Marketingmassnahmen zu realisieren und die im Allgemeinen Marktforschungsstudien nicht selbst durchführen, sondern als Auftragsgeber durchführen lassen, haben es deshalb nicht leicht, wenn Sie das relevante Marktforschungswissen erwerben möchten. Richard Kühn und Michael Kreuzer schaffen hier Abhilfe. Ihr Buch enthält das grundlegende Marktforschungswissen, Best Practices für Marketingverantwortliche. Die Autoren verschaffen einen vertieften Einstieg ins Thema, der Marketingpraktiker/innen den Umgang mit den Marktforschern und der Marktforschung erleichtert.
Teil I des Buches führt ins Thema Marktforschung ein.
Teil II behandelt die Instrumente und Methoden der Marktforschung.
Teil III befasst sich mit der Planung und Durchführung eines Marktforschungsprojekts.

Prof. Dr. Richard Kühn, Direktor des Instituts für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bern, Initiator und langjähriger Leiter verschiedener eidgenössischer Diplomkurse im Marketingbereich, Autor zahlreicher Lehrbücher und Fachartikel, Berater führender Unternehmen in Fragen des Marketing und der Marktforschung.
Dr. Michael Kreuzer, von 2000 - 2004 wissenschaftlicher Assistent am Institut für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bern unter der Leitung von Prof. Dr. Richard Kühn, heute tätig als Unternehmensberater, freier wissenschaftlicher Mitarbeiter und Fachhochschuldozent.

Marketing
System, Strategie und Instrumente

«Marketing - System, Strategie und Instrumente» bietet kompakt die wesentlichen Grundlagen, um Marketingprobleme zu verstehen, zu analysieren und zu lösen. Die Autoren haben während vieler Jahre Studierende, insbesondere aber auch Praktiker, ausgebildet und dabei mit Erfolg einen Ansatz angewandt, der sich aus der Erfahrung mit der Lösung praktischer Probleme entwickelt hat. Dieser entscheidungs- und handlungsorientierte Ansatz ist konsequent auf die Aufgaben des Marketingmanagement zugeschnitten und basiert auf dem praxiserprobten «Marketingmix-Konzept» von Richard Kühn.

Prof. Dr. Richard Kühn , Direktor des Instituts für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bern, Initiator und langjähriger Leiter verschiedener eidgenössischer Diplomkurse im Marketingbereich, Autor zahlreicher Lehrbücher und Fachartikel, Berater führender Unternehmen in Fragen des Marketing und der Marktforschung.

Dr. Anja Reimer , von 1999 - 2004 wissenschaftliche Assistentin am Institut für Marketing und Unternehmensführung der Universität Bern unter der Leitung von Prof. Dr. Richard Kühn, heute tätig als Dozentin an der University of Miami (USA) sowie an der Fernfachhochschule Schweiz, freiberufliche Beraterin in den Bereichen Marketing sowie Markt- und Kundenforschung.

Dr. Roger Fasnacht , von 1989 - 1992 wissenschaftlicher Assistent am Institut von Prof. Dr. Richard Kühn, ab 1992 Mitarbeiter und später geschäftsleitender Partner eines Beratungsunternehmens, Dozent an diversen Marketingdiplomkursen und seit 2006 Direktor von SWISSLOS Interkantonale Landeslotterie.